數(shù)字出版發(fā)展趨勢
講到數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，我覺得很難說明白，不同的專家、領導，有不同的看法，我總結了4點，和大家分享。
一、產(chǎn)業(yè)融合勢不可擋
國家提出一個詞叫“文化科技融合”，從產(chǎn)業(yè)角度來講，是文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合。信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)被稱為現(xiàn)代社會兩個“互為表里的超級產(chǎn)業(yè)”。他們之間是有關系的，信息產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)的是形式，是表;而文化產(chǎn)業(yè)則是內容，是里。兩者是互為表里的關系。
產(chǎn)業(yè)融合，還存在誰融合誰的問題，現(xiàn)狀是雙向不對稱，信息產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)多，文化產(chǎn)業(yè)融合信息產(chǎn)業(yè)少。通信業(yè)融合傳媒業(yè)多，傳媒業(yè)融合通信業(yè)少。信息產(chǎn)業(yè)是主動的，文化產(chǎn)業(yè)是被動的。通信業(yè)是主動的，傳媒業(yè)是被動的。
中國移動的全媒體戰(zhàn)略布局顯示出信息產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的全面滲透。
2006年，中國移動提出“成為移動信息專家”的新戰(zhàn)略定位，希望實現(xiàn)從移動通信專家向綜合信息服務商的轉型。中國移動在全國建了8個基地，不管是音樂、閱讀、視頻、地圖、游戲、動漫、電子商務，還是互聯(lián)網(wǎng)，基本上和文化、媒體、新聞出版都有關系。
二、數(shù)字復合出版大行其道
什么叫復合出版?現(xiàn)在有的出版集團講，我的集團內部有圖書出版社，有報社，有期刊社，有音像電子出版單位，有網(wǎng)絡公司，是不是就叫復合了呢?其實不是這個概念。把不同的單位放在一起并不代表你就打破了產(chǎn)業(yè)的劃分。數(shù)字復合出版實際上是指新聞出版單位以結構化內容加工和管理為核心，支持多重產(chǎn)品和服務形態(tài)的全流程、數(shù)字化、自動化的按需出版方式。包括：
不同出版形式的復合。未來的大型出版?zhèn)髅郊瘓F將打破傳統(tǒng)圖書、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡的劃分。
不同媒介的復合。如紙張、光盤、磁帶、PC、手機、電視屏幕等。
不同產(chǎn)品和服務形態(tài)的復合。如電子書、手機報、數(shù)字資源庫、在線服務、電子課堂等。
不同信息利用方式的復合。如閱讀、信息檢索、知識關聯(lián)、多媒體視聽、互動交流等。
三、平臺為王漸成共識
平臺為王基本上已成共識，我們看數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈(圖1)，三分為內容、平臺、終端。這個“三國演義”和魏蜀吳三國演義不太一樣。魏蜀吳三國演義是一強兩弱，孫劉聯(lián)合抵抗曹魏，但是內容、平臺、終端這個三分法是一弱兩強，做內容的人是沒有話語權的，做平臺的，做終端的是很強勢的。如果按照七分法，則包括：內容提供、技術提供、平臺運營、支付提供、硬件提供、網(wǎng)絡運營和渠道運營，在這戰(zhàn)國七雄里，到底誰是王者?我們總是聽到不同的人說“內容為王”“平臺為王”“運營為王”“終端為王”“技術為王”等，到底誰為王呢?現(xiàn)在基本上有個共識，那就是“平臺為王”，得平臺者得天下。平臺模式的風靡世界是逝去的喬布斯為我們創(chuàng)造的。當然，蘋果的產(chǎn)品大家都很喜歡。我想，真正改變一切的并不是產(chǎn)品，而是平臺。蘋果公司本身不生產(chǎn)任何內容，只是搭建一個平臺，全世界都在為其提供內容。蘋果公司搭建的App Store虛擬超市，一邊是成千上萬的產(chǎn)品提供商，另一邊則是持有其終端產(chǎn)品的移動用戶，兩者通過這個平臺實現(xiàn)了自由交易。
“平臺為王”已經(jīng)成為許多人的共識。以前流行一個說法：“一流企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品�！弊罱鼛啄甑陌l(fā)展表明，超一流企業(yè)是做平臺。平臺實質上是全球化、信息化、網(wǎng)絡化三大趨勢的集大成者。
四、技術內容渾然一體
在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化閱讀的大趨勢下，最早涉足數(shù)字出版的技術提供商，加快了向內容提供商轉型的步伐，如方正、同方、谷歌、百度、盛大。以百度為例，在張洪波看來，百度文庫的問題已不再適用于“避風港”原則，百度已然從一個網(wǎng)絡服務提供商變成一個內容服務提供商。
我們知道，原來“軟件”和“程序”在計算機專業(yè)中，是有著特定內涵的專業(yè)術語，現(xiàn)在成了一個最基本的詞。無數(shù)的新聞出版單位因為自己的產(chǎn)品做成了應用程序，放到了蘋果公司的商店里而感到非常高興。在App Store中，“軟件”或“程序”的概念就是一本書籍、一曲音樂、一段視頻、一本期刊、一張報紙。技術與內容完美地結合在了一起。 |
